Google har genomgått en betydande evolution av sin sökalgoritm sedan 2003, med syfte att förbättra användarupplevelsen och relevansen av sökresultaten. Viktiga uppdateringar som 'Fred', 'Intrusive Interstitial Penalty' och 'Panda' har riktat in sig på att straffa webbplatser med låg kvalitet, aggressiv annonsering och dålig användarupplevelse. Andra uppdateringar som 'Penguin' (inklusive 4.0), 'Possum' och 'Pigeon' har fokuserat på att förfina hanteringen av spamiga länkar, lokala sökresultat och geografisk relevans. Teknologiska framsteg som 'RankBrain' (maskininlärning/AI), 'Hummingbird' (förståelse för kontext och intention) och 'Knowledge Graph' (förståelse för entiteter och relationer) har gjort Google Search smartare och mer konversationsbaserat. 'Mobilegeddon' och 'Caffeine' har förbättrat mobilvänlighet och aktualiteten i sökresultaten, vilket bidrar till en mer värdefull användarupplevelse.