Artikeln beskriver hur olika onlineidentifierare, enhetsinformation och användaraktivitet samlas in från webbplatser och appar. Insamlad data används för att skapa detaljerade användarprofiler, vilka inkluderar möjliga intressen och surfvanor. Dessa profiler ligger till grund för att anpassa och visa mer relevant reklam och annat innehåll för användaren. Information om användarens interaktion med reklam och innehåll analyseras för att mäta deras effektivitet och förstå målgruppers mottaglighet. Slutligen används den aggregerade datan för att förbättra befintliga produkter och tjänster samt för att utveckla nya baserat på användarbeteenden.