Facebook är en kostnadseffektiv plattform för e-handel med en stor användarbas (2,32 miljarder användare 2018) och robusta målgruppsinriktningsalternativ. För att lyckas med Facebook-e-handel bör man först sätta upp ett annonskonto i Facebook Business Manager och installera Facebook Pixel för att spåra användare och samla data. Facebook erbjuder kampanjmål uppdelade i tre faser: medvetenhet, övervägande och konvertering, vilka bör anpassas till målgruppens position i säljtratten. Artikeln rekommenderar att använda olika annonstyper som enskilda bilder/videor, karusellannonser och samlingsannonser för att visa upp produkter, med särskild notering för "catalog sales" som kräver samlingsannonser. Framgångsrika Facebook-kampanjer belönas av algoritmen med lägre kostnader och ökad räckvidd, medan dåliga resultat kan leda till motsatsen.