Google's Pigeon-uppdatering, som syftade till att förbättra lokala sökresultat, kopplade dem närmare till traditionella webbsökssignaler. En studie visade att Pigeon-uppdateringen inte nödvändigtvis förbättrade sökrankningarna eller konverteringsgraden, och ledde ofta till minskad trafik för negativt påverkade företag. Starka domäner och närhet till stadskärnor blev viktigare faktorer för synlighet och prestanda efter uppdateringen, där företag närmare centrum gynnades. Överoptimering av webbplatser med för många postnummer eller områden kan ha en negativ inverkan, och det rekommenderas att testa att minska sådan information. Företag bör säkerställa att deras lokala listningar är kopplade till starka domäner, städa upp kataloglistningar och kontinuerligt övervaka och anpassa sig till Googles algoritmförändringar.