Google kommer att införa en ny spårningspolicy från och med den 16 februari, där de övergår till "digital fingeravtryckning" över alla enheter, inklusive smarta TV-apparater och spelkonsoler. Denna förändring kritiseras av tillsynsmyndigheter, som Storbritanniens Information Commissioner's Office (ICO), som menar att den minskar användarnas kontroll och transparens jämfört med traditionella Cookies. Google försvarar policyn med hänvisning till "sekretessförbättrande tekniker" och behovet av att stödja annonsörer i en fragmenterad digital miljö, samtidigt som de lovar användarskydd. Digital fingeravtryckning är svårare för användare att upptäcka och blockera än Cookies, vilket väcker betydande integritetsfrågor. Förändringen sker mot bakgrund av USA:s justitiedepartements pågående Antitrustmål mot Google, vilket kan leda till att Chrome avyttras.