Google har lanserat Accelerated Mobile Pages (AMP) för att snabba upp den mobila webben, ett initiativ som svarar på liknande ansträngningar från Facebook (Instant Articles) och Apple (Apple News). AMP uppnår snabbare laddningstider genom att begränsa användningen av HTML, CSS och förbjuda de flesta JavaScript, inklusive tredjepartsskript för annonser och analys. Artikelförfattaren uttrycker en kluvenhet; å ena sidan erkänns AMP:s prestandafördelar, å andra sidan finns en oro över Googles ökande kontroll över den öppna webben och publicisternas minskade autonomi. Initiativet växte fram ur diskussioner vid Newsgeist, delvis som en reaktion på Facebooks framgångar med Instant Articles och dess potentiella 'land grab' av internettrafik. AMP ersätter standard HTML5 multimedia-taggar med egna element (amp-img, amp-video, amp-audio) och hanterar resurser för optimal prestanda, samtidigt som det begränsar andra HTML-taggar och CSS-egenskaper.