Artikeln beskriver en "hack"-metod för startups att få pressbevakning genom att systematiskt identifiera relevanta journalister och samla in deras kontaktuppgifter. Metoden utnyttjar verktyg som Google News API och Mechanical Turk för att effektivisera sökandet efter artiklar och extrahera e-postadresser till journalister till en låg kostnad. Viktiga steg inkluderar att söka Google News för ämnesrelaterade artiklar, ladda ner dem, använda Mechanical Turk för att samla kontaktinformation, bygga ett omfattande presskit och strategiskt kommunicera med journalister före lanseringen, inklusive användning av embargo. Författaren delar sin erfarenhet från lanseringen av "thingswestart", en crowdfunding-aggregator, och betonar vikten av att validera kundsegment innan man söker press.