Google implementerar ändringar i hur annonsklick-referrers hanteras för att förbättra klickhastigheten och konsistensen. Ändringen, som testas i juli och fullt ut implementeras i augusti 2012, påverkar inte Google Analytics men kan kräva anpassningar för egen spårning. En ny referrer-sträng (http://www.Googleadservices.com/pagead/aclk) introduceras, vilket effektiviserar infrastrukturen genom att ta bort en omdirigering. Målet är att snabba upp laddningstiderna för annonslandningssidor, vilket leder till en bättre användarupplevelse och ökad avkastning för annonsörer.