Google Ads rekommenderar annonsörer att övergå till eller komplettera sina sökannonskampanjer med bred matchning (Broad Match) i kombination med smart budgivning (Smart Bidding) för att nå fler relevanta sökfrågor och förbättra prestanda. Denna strategi, som liknas vid betald social media-annonsering, syftar till att låta algoritmerna hantera matchningen mer effektivt och minska behovet för annonsörer att manuellt hantera varje potentiell sökfråga. Experter som Ginny Marvin och Kirk Williams ser potential i den nya strategin, där smart budgivning fungerar som en viktig filtreringsfaktor för att begränsa den breda matchningen. Google kommer automatiskt att visa dessa möjligheter på rekommendationssidan i annonsörers konton, och hävdar att annonsörer som byter kan se fler konverteringar och högre konverteringsvärde. Trots de potentiella fördelarna finns det farhågor bland annonsörer angående Googles döljande av sökdata, vilket försvårar hanteringen av negativa sökord och upptäckten av nya sökfrågor.