Google har under 2023 och 2024 lanSERat flera betydande algoritmuppdateringar, inklusive AI Overviews (tidigare Search Generative Experience) som integrerar AI-resultat i sökningar. Flera "core updates" har rullats ut, ofta i kombination med "helpful content updates" och "spam updates", med syfte att förbättra sökresultatens kvalitet och minska ovälkommet innehåll. Google har infört policyer mot "site reputation abuse" och "scaled content abuse" och har även åtgärdat buggar relaterade till indexering och sökrankning. Uppdateringarna har lett till hög volatilitet i sökresultaten, mätt av verktyg som Mozcast, vilket indikerar stora förändringar i rankningsalgoritmerna. Vissa uppdateringar, som "November 2023 reviews update", utökade omfattningen av granskningar till att inkludera tjänster och destinationer, medan andra fokuSERade på att minska synligheten för vissa rika resultat som "how-to" och "FAQ".