Google Analytics 4 (GA4) har lanserat två nya funktioner för att förbättra datasäkerheten och rapporteringsnoggrannheten. Den första funktionen, dataredigering på klientsidan, hjälper till att minimera risken för oavsiktlig överföring av personligt identifierbar information (PII), med automatisk redigering av e-postadresser som standard. Den andra funktionen gör det möjligt att exkludera Google-signaler från rapporter, vilket kan förbättra rapporteringsnoggrannheten och minska datatrösklar, samtidigt som signalerna fortfarande kan användas för målgrupper och konverteringar. Dessa verktyg är viktiga för annonsörer för att undvika juridiska konsekvenser, skydda varumärkesrykte och förbättra målgruppsinriktning samt avkastning på investeringar. Google betonar att det yttersta ansvaret för att uppfylla lagkrav fortfarande ligger hos den enhet som samlar in data.