Google Analytics 4 (GA4) har mötts av omfattande kritik från sökmarknadsförare som anser att det är svårt att använda och har ett unintuitivt gränssnitt. Många användare klagar på att grundläggande funktioner är svåra att hitta och att GA4 verkar vara mer anpassat för stora företag än småföretag. Kritiker, inklusive erfarna experter, uttrycker frustration över att GA4 är "horribelt", "värdelöst" och "oanvändbart", med vissa som överväger att byta tillbaka till Universal Analytics eller andra lösningar. Komplexiteten i GA4 är så hög att det krävs långa guider för att utföra grundläggande uppgifter, och vissa tredjepartstjänster fungerar inte med den nya versionen.