Google Ads ändrar rekommendationen "remove redundant keywords" från och med den 19 januari, vilket innebär att "överflödiga nyckelord" nu även inkluderar nyckelord med bredare matchningstyper. Annonsörer som har auto-apply aktiverat för denna rekommendation måste manuellt avaktivera den om de inte vill att Google automatiskt ska ta bort nyckelord enligt den nya definitionen. Ändringen har skapat förvirring och frustration inom PPC-communityn, då annonsörer ifrågasätter tillförlitligheten i Googles rekommendationer och oroar sig för potentiellt högre kostnader genom en ökad satsning på bredare matchning. Google motiverar ändringen med att det förenklar kontohantering och inte påverkar prestanda negativt, men annonsörer är skeptiska och ser det som ett steg mot en framtid utan matchningstyper.