Google förklarar varför nya webbsidor initialt kan rankas högt men sedan sjunka i sökresultaten. Matt Cutts från Google anger att detta beror på att Google tidigt har svårt att identifiera den ursprungliga källan till nytt innehåll. Med tiden, när Google indexerar fler signaler, blir det bättre på att hitta de mest relevanta resultaten, vilket leder till att initiala höga placeringar kan minska. Vissa sökfrågor prioriterar 'färskhet' (Query Deserves Freshness), medan andra föredrar mer beständigt innehåll.