Google har officiellt tagit bort flera attributmodeller (first click, linear, time decay, position-based) i Google Analytics 4 och kommer att göra detsamma i Google Ads. Endast "last click" och "data-driven" attributmodeller kommer att finnas kvar, vilket begränsar marknadsförares insikter och beslutsunderlag. Ändringarna träder i kraft gradvis från mitten av juli, med fullständigt borttagande av de gamla modellerna i september. Google motiverar beslutet med låga användningsgrader för de borttagna modellerna (mindre än 3% i Google Ads). Marknadsförare som använder de borttagna modellerna kan fortsätta med dem fram till september, men nya konverteringar och befintliga som inte använder dem kommer inte längre att kunna välja dem.