Google har klargjort att hreflang-taggar inte förbättrar en webbplats sökrankning. hreflang används för att informera Google vilken lokaliserad URL som ska visas för specifika regioner eller språk. Enligt John Mueller från Google byter hreflang endast ut URL:en om sidan redan skulle ranka i den aktuella regionen. Det skapar inga nya rankningsmöjligheter för sidor som annars inte skulle visas i lokala sökresultat.