Artikeln avslöjar betydande inkonsekvenser och avvikelser i data från Google AdWords Keyword Tool (KWT) jämfört med verkliga kampanjdata, särskilt gällande uppskattade genomsnittliga CPC-priser. Det finns skillnader i de uppskattade CPC-priserna beroende på om användaren är inloggad på ett Google AdWords-konto eller använder verktyget externt. KWT visar också inkonsekvenser när olika matchningstyper (bred, fras, exakt) väljs, där standardresultatet inte verkar vara ett genomsnitt av de enskilda matchningstyperna. Författaren fann att uppskattade CPC-priser runt 1,20 dollar var relativt korrekta, medan priser under 1 dollar ofta var felaktiga och över 1,20 dollar var betydligt högre än de faktiska. Slutsatsen är att det är viktigt att regelbundet korsreferera KWT-uppskattningar med verklig data från Google Analytics eller befintliga AdWords-kampanjer, särskilt vid budgetering för PPC-kampanjer.