Google har lanserat en Chrome-tillägg, "Ads Transparency Spotlight", som visar hur många annonser som laddas på en webbsida, vilka annonsörer som är närvarande och vilken användardata som används för personliga annonser. Tillägget bygger på ett nytt API, "Ad Disclosure Schema", och syftar till att öka transparensen kring annonsvisning och hjälpa användare att förstå varför de ser specifika annonser. Detta initiativ är en del av Googles större plan att omforma annonsekosystemet, bland annat genom att fasa ut tredjepartscookies och införa nya tekniker som Privacy Sandbox och Privacy Budget. Google har också introducerat Trust Token API, en ny webbläsarfunktion som ersätter tredjepartscookies funktion som anti-bedrägeri- och anti-bot-system, utan att möjliggöra spårning av användare. Målet är att återfå användarnas förtroende och förhindra en framtid där annonser blockeras i de flesta webbläsare, vilket skulle skada webbplatser som är beroende av annonsintäkter.