Google har infört krypterade sökningar (SSL) för alla användare, vilket har resulterat i att nästan all organisk sökordsdata i Google Analytics nu visas som "(not provided)". Denna förändring påverkar SEO-proffs och webbansvariga negativt genom att försvåra spårning av sökordsprestation, konverteringar och optimering av landningssidor. Google motiverar förändringen med ökad användarintegritet och skydd mot avlyssning, snarare än spekulationer om NSA eller ökad försäljning av Adwords. Artikeln presenterar flera metoder för att hantera förlusten av sökordsdata, inklusive användning av Google Webmaster Tools (nu Search Console), analys av trafik från andra sökmotorer och interna sökningar på webbplatsen. Annonsörer via Google Adwords har fortfarande full tillgång till sökordsdata, vilket kan vara en betald lösning för att få insikter.