Googles kärnråd för SEO, "skapa sidor för användare, inte för sökmotorer", har varit oförändrat i över två decennier. Detta råd gavs redan 2002 och återfinns i dagens dokumentation om "creating helpful content". Danny Sullivan, Googles sökrepresentant, bekräftade att det grundläggande rådet för att ranka väl i Google Search är konsekvent, trots uppfattningar om ständiga förändringar. Artikelförfattaren Barry Schwartz frågade om detta indikerade en kommande uppdatering, men Sullivan förtydligade att det bara var en påminnelse om tidlöst goda råd.