Google har bekräftat att personalisering i sökresultaten är en "extremt lätt" och "ganska sällsynt" rankningssignal. Danny Sullivan från Google upprepade detta uttalande från 2018, vilket indikerar att tidigare sökningar, sökhistorik och demografisk information sällan påverkar rankningen. Undantaget är geografisk/platsbaserad personalisering, som används flitigt för många sökfrågor. Det är osannolikt att personalisering har någon större inverkan på Google-sökrankningen för de flesta användare.