Google introducerar nya sociala funktioner i sina sökresultat, vilket väcker frågor om användarna verkligen önskar detta. Artikeln varnar för riskerna med personalisering, som 'filterbubblan' (enligt Eli Pariser), där användare kan isoleras från avvikande åsikter och slumpmässiga upptäckter. Författaren menar att sociala kopplingar i sökresultaten kan leda till mindre effektiva och potentiellt partiska resultat, särskilt för professionellt bruk. Google strävar efter att integrera sina tjänster (Gmail, Google+, YouTube) för att skapa en omfattande online-miljö, vilket gynnar Google med bättre annonsinriktning. Trots möjligheten att stänga av personliga resultat ifrågasätter artikeln om användare vill att deras sociala nätverk ska påverka en så intim funktion som sök.