Googles rankningsfaktorer har utvecklats avsevärt sedan 2009, och inkluderar nu AI-baserade metoder som neural matching och RankBrain. Många traditionella uppfattningar om rankningsfaktorer, som domänålder, registreringslängd och exakta matchningsdomäner (EMD), är till stor del myter enligt Google. Nyckelord i webbadresser anses vara en mycket liten rankningsfaktor, som främst påverkar klickfrekvensen (CTR). Landskodade toppdomäner (ccTLD) är en stark rankningssignal för landsspecifika sökningar men kan begränsa global räckvidd. Titel-taggar förblir en viktig, men inte kritisk, rankningsfaktor, särskilt för relevans och användarupplevelse, och bör vara unika och sidspecifika.