Google har utvecklat en ny JPEG-algoritm, Guetzli, som minskar filstorleken med cirka 35% eller förbättrar bildkvaliteten vid samma filstorlek. Till skillnad från tidigare komprimeringsförsök är Guetzli helt kompatibel med befintliga webbläsare, enheter och bildredigeringsappar. Algoritmen använder en ny psykovisual modell, Butteraugli, som baseras på det mänskliga visuella systemet för att optimera kvantiseringssteget i komprimeringen. Guetzli är öppen källkod och tillgänglig på GitHub, men dess kodningsprocess är långsammare än för andra populära kodare som libJPEG.