Google hävdar att deras sökkvalitet är bättre än någonsin, trots en viss ökning av spam på senare tid, och att engelskspråkig spam har minskat med mer än hälften på fem år. Företaget har implementerat nya åtgärder, såsom en omdesignad dokumentklassificerare och förbättrad detektion av hackade webbplatser, för att bekämpa spam och lågkvalitativt innehåll. Fokus har skiftat från "ren webbspam" till "content farms" (webbplatser med ytligt eller lågkvalitativt innehåll), och Google arbetar med att ta starkare åtgärder mot dessa. Google förtydligar att annonser via Google Ads inte påverkar en webbplats rankning i sökresultaten och att de agerar mot webbplatser som bryter mot kvalitetsriktlinjerna oavsett annonsering. Företaget värdesätter användarfeedback och vetenskapliga utvärderingar för att kontinuerligt förbättra sin sökmotor och strävar efter att göra varje sökning perfekt.