Google Tag Manager (GTM) är en gratis lösning som förenklar hanteringen av spårnings- och optimeringstaggar på webbplatser, vilket motverkar prestandaproblem orsakade av för många taggar. GTM gör det möjligt för marknadsförare att lägga till, redigera eller ta bort taggar utan webbutvecklares inblandning, vilket snabbar upp processen och frigör webbutvecklare för andra uppgifter. Verktyget har en hierarkisk struktur med konton, containrar, taggar och Triggers, liknande Google Analytics, och erbjuder funktioner för publicering, Versionshantering och användarbehörigheter. GTM stöder både Googles egna taggar (t.ex. AdWords Conversion Tracking, Universal Analytics) och tredjepartslösningar, samt anpassade HTML-taggar.