Google Tag Manager (GTM) är ett dominerande system för tagghantering som nu introducerar "Server-side Tagging" för att hantera spårare. Den nya server-side-taggningen flyttar exekveringen av tredjepartsspårare från användarens webbläsare till en Proxyserver, ofta hostad av Google. Denna förändring syftar till att förbättra användarupplevelsen genom snabbare laddning och ökad säkerhet, samt ger bättre kontroll över vilka data som skickas till tredje parter (t.ex. IP-adress och User-agent läcker inte automatiskt). En betydande nackdel är dock att server-side-taggningen kan kringgå Adblockers och användares integritetsval, vilket potentiellt kan leda till att personuppgifter läcker obemärkt.