Google föreslår att införa IP-proxies för att förbättra användarnas integritet genom att maskera deras IP-adresser från tredjepartsverktyg, vilket är ett svar på integritetsfrågor och regleringar. Det nya systemet skulle använda två proxyservrar för att konvertera en användares verkliga IP-adress till en slumpmässigt tilldelad IP, och sedan till en tredje, såvida inte användaren samtycker till att dela sin faktiska IP. Denna förändring förväntas påverka platsinriktning för annonsörer, då det kan leda till större geografiska kohorter och därmed mindre specifik inriktning. Skydd mot klickbedrägerier kan också försvåras eftersom de ursprungliga IP-adresserna döljs, vilket gör det svårare för verktyg att identifiera och blockera skadliga bots. Funktionen är under aktiv utveckling, och Google förväntas ge mer konkreta besked vid Google Marketing Live.