Google har en lång och komplicerad historia med nyhetsutgivare gällande licensiering av innehåll, där företaget initialt motsatte sig betalningar men nu rör sig mot ett mer samarbetsinriktat förhållningssätt. Företaget har lanserat initiativ som Google News Initiative och ett nytt program för innehållslicensiering för att betala utgivare för högkvalitativt innehåll och förbättra nyhetsberättandet. I Australien har ACCC föreslagit en "news media bargaining code" som skulle tvinga Google (och Facebook) att betala utgivare, ge förhandsbesked om algoritmändringar och underkasta sig bindande skiljedom. Google motsätter sig starkt den australiska koden och hävdar att den skulle skada sökkvaliteten, missgynna mindre utgivare och kunna skapa ett farligt prejudikat för global reglering. En stor stridspunkt är kravet på att Google ska ge förhandsbesked om algoritmändringar, vilket Google menar skulle undergräva deras syfte och potentiellt läcka globalt.