Historisk data från Google Universal Analytics (UA) kommer att vara tillgänglig fram till den 1 juli 2024. Datainsamlingen för UA avslutades den 1 juli 2023, och Google skapar automatiskt Google Analytics 4 (GA4)-konton för användare som ännu inte migrerat. Efter avvecklingen kommer användare endast att ha visningsåtkomst till historisk data och rapporter i UA, men inte redigeringsåtkomst. Det är avgörande att exportera all historisk UA-data före den 1 juli 2024, då åtkomsten upphör helt. Google Analytics 4 (GA4) erbjuder avancerade funktioner som spårning över flera enheter, maskininlärning och förbättrade integritetskontroller, vilket gör det till en nödvändig uppgradering för annonsörer.