Google inför en rankningsbestraffning för "påträngande interstitials" från och med den 10 januari 2017. Syftet är att förbättra användarupplevelsen på mobila enheter genom att säkerställa att innehåll är omedelbart tillgängligt. Vissa typer av pop-ups och fristående interstitials kommer att påverkas negativt i sökresultaten. Undantag görs för interstitials som krävs av juridiska skäl (t.ex. cookies, åldersverifiering), inloggningsdialoger för icke-offentligt innehåll och lättavvisade banners. Artikeln nämner kritik från Yelps Jeremy Stoppelman, som menar att Googles policy syftar till att skydda dess sökmonopol.