Google varnar för att SEO-spam och dåliga metoder kan leda till långvariga straff, även flera år efter att de implementerats. John Mueller från Google uppgav att det kan ta lång tid att lösa manuella eller algoritmiska åtgärder, även för stora varumärken. Diskussionen härstammar från en Google Webmaster Hangout och berörde fall som Thumbtacks snabba upphävande av en manuell åtgärd. Många stora varumärken brottas med manuella och algoritmiska problem som inte är allmänt kända men kräver omfattande ansträngningar för att lösas.