Danny Sullivan från Google uppmanar journalister att alltid länka till originalkällor som en del av god journalistik och korrekt attribuering. Artikeln belyser det vanliga problemet med att publikationer inte ger kredit eller länkar till källor, trots att de använder deras innehåll. Sullivan menar att journalister bör pressa på för att övervinna institutionella hinder som försvårar citering och länkning. Google arbetar med att förbättra sin förmåga att identifiera originalkällor, och artikeln spekulerar i om företaget kan komma att vidta åtgärder mot webbplatser som underlåter att citera.