Google introducerade i april 2015 två viktiga algoritm-uppdateringar: en som prioriterar mobilvänliga faktorer och en annan som riktar sig mot "doorway pages". "Doorway Algorithm Update" syftar till att förbättra användarupplevelsen genom att rensa bort sidor som maximerar sökexponering utan att tillföra unikt värde. Sökbranschen är osäker på hur man ska tolka och reagera på uppdateringen på grund av Googles vaga definitioner av "värde" och vad som utgör en "doorway page". Uppdateringen kan påverka bland annat företag med flera platser som skapar specifika sidor för varje stad, och det diskuteras om att ta bort sådana sidor kan signalera skuld till Google. Artikeln belyser den pågående debatten om huruvida det att "äga" hela sökresultatsidan (SERP) skapar en dålig användarupplevelse och hur subjektiv Googles bedömning kommer att vara.