Googles marknadsandel för sökannonser i USA förväntas sjunka under 50 procent nästa år, för första gången på ett decennium. Denna försvagning beror på ökad konkurrens från sociala plattformar som TikTok, som nu erbjuder sökbaserad annonsering, samt AI-söktjänster som Perplexity, vilka placerar annonser under AI-genererade svar. Trots den ökade konkurrensen anses Google fortfarande vara i en stark position med tillräckliga resurser för att möta utmaningarna.