Google har, genom Matt Cutts, aviserat en kommande algoritmändring som syftar till att motverka "överoptimering" inom SEO och jämna ut spelplanen. Ändringen kommer att gynna webbplatser som fokuserar på att skapa bra innehåll framför de som använder aggressiva SEO-taktiker. Specifika måltavlor för ändringen inkluderar överdriven användning av nyckelord på en sida och onaturligt länkbyggande. Artikelförfattaren spekulerar i att Google kan komma att jämföra olika rankingfaktorer, till exempel om en webbplats får många länkar men saknar sociala delningar. En hållbar SEO-strategi som prioriterar användarvärde och enkel genomsökning rekommenderas för att undvika potentiella straff från den nya algoritmen.