Gravy Analytics introducerar 'location data forensics' för att filtrera bort opålitlig, felaktig eller bedräglig platsdata från annonsbudströmmar. Mellan 40 och 80 procent av platsdata i budströmmar bedöms vara bedräglig eller misstänkt, ett problem som annonsörer och annonsbörser ofta inte känner till. Noggrann platsdata är avgörande för en rad marknadsförings- och analysändamål, inklusive målgruppssegmentering, offline-attribution och närhetsmarknadsföring. Gravys system använder maskininlärningsalgoritmer för att separera giltiga signaler från tvivelaktiga, erbjuder transparens till partners och kommer att svartlista dåliga källor. Initiativet syftar till att bygga förtroende för platsdata, en kritisk men ofta felaktig komponent i mobil och programmatisk annonsering.