klickpriserna på Google Ads har ökat med cirka 25% mellan Q4 2019 och Q4 2021, men samtidigt har CPA-nivåerna minskat med cirka 20%. Pandemin har påskyndat digitaliseringen av samhället, vilket har lett till ökad konkurrens på Google och fler onlineköp med högre konverteringsgrad. Googles Smart Bidding-algoritmer är en betydande faktor som bidrar till högre klickpriser men också mer värdefulla klick för annonsörerna. Trots de högre klickpriserna har annonseringens värde ökat, vilket resulterar i lägre CPA och bibehållen eller ökad lönsamhet för annonsörer.