Artikeln granskar svenska klockmärken som Ani Jewels, Mockberg och Waldor, vilka anklagas för att sälja billiga "rip-offs" av lyxklockor som Cartier och Rolex, tillverkade i Kina och distribuerade via e-handel. Författaren, Tom Flume, menar att affärsmodellen med att sälja "inspirationer" inte är ny, med Ur & Penn som ett historiskt exempel, men att den nu flyttat till nätet. Flume kritiserar främst medier, särskilt branschspecifika som Breakit, för att inte ha granskat dessa företags produkter, etik och immaterialrätt kritiskt förrän konsumenter uppmärksammade problemen. Breakit anklagas för att ha rapporterat om företagens framgångar utan att ställa kritiska frågor om plagiat eller renommésnyltning, vilket strider mot mediernas uppgift som "tredje statsmakt". Artikeln avslutar med en uppmaning till medierna att ta sitt granskande uppdrag på större allvar och vara mer kritiska mot företag som använder sig av denna typ av affärsmodell.