Artikeln kritiserar hur statistik om sociala medier ofta rapporteras missvisande, både av PR-byråer och media. Ett exempel är en Sifo-undersökning om svenskarnas kunskap om Twitter, där ett pressmeddelande felaktigt hävdade att 75% av befolkningen inte kände till Twitter. Den korrekta siffran var att endast 24% inte alls kände till Twitter, medan 75% inkluderade de som kände till Twitter men inte särskilt väl. Författaren betonar vikten av källkritik och att media dubbelkollar information, samt att organisationer presenterar korrekt statistik från början.