Artikeln belyser att marknaden för SEO-specialister är en säljarens marknad, med en stor efterfrågan som överstiger tillgången på erfaren personal, även i stora teknikdrivna städer. För att möta behovet föreslår författaren att man anställer kandidater med liten eller ingen tidigare SEO-erfarenhet men med stor potential, och sedan tränar dem internt. Viktiga egenskaper att söka hos potentiella kandidater inkluderar att vara en aggressiv, självständig lärande person, ha en grundläggande förståelse för SEO:s marknadsföringssyfte (inte bara taktiker), god skrivförmåga, kritiskt tänkande och dataanalysförmåga, samt att vara en 'medborgare på webben' med ett allmänt intresse för internet. Intervjutekniker som rekommenderas inkluderar att ge kandidater 'hemläxor' (t.ex. läsa SEO-guider), fråga om deras förberedelser inför intervjun, och testa deras skriv- och empatiförmåga genom scenarion.