H&M:s VD Helena Helmersson kritiseras starkt för sin hantering av krisen kring Aftonbladets avslöjande om att H&M-kläder dumpas i Västafrika, trots löften om Återvinning. Helmersson anklagas för "Gaslighting" efter att hon i en intervju i TV4:s Nyhetsmorgon kategoriskt förnekade att H&M-plagg hamnar på soptippar, trots bevis från spårning, bilder och ögonvittnen. Artikeln belyser H&M:s bristande trovärdighet gällande Hållbarhet och Återvinning, samt ifrågasätter hela affärsidén med "Fast fashion" som ett existentiellt hot mot bolaget. VD:ns agerande beskrivs som desperat och inspirerat av populistiska ledare, med syfte att förvirra och så tvivel mot fri press.