En splittring har uppstått inom ad-tech-branschen gällande Googles metoder för datadelning. Kritiker, ledda av webbläsaren Brave, anklagar Google för smygande datadelning med partners via dess annonsbörs. Googles försvarare menar att anklagelserna är överdrivna och att 'cookie matching' är en standardpraxis inom branschen. 'cookie matching' beskrivs som en grundläggande komponent för att utnyttja data för annonsauktioner på internet.