Desso, under VD Stef Kranendijk, driver en global spridning av "cradle-to-cradle"-filosofin inom mattillverkning. cradle-to-cradle, utvecklat av William McDonough och Michael Braungart, förespråkar design av produkter med rena material som kan återvinnas oändligt, vilket skapar en cirkulär ekonomi. Desso har framgångsrikt implementerat denna strategi, vilket har lett till betydande minskningar av koldioxidutsläpp, ökad lönsamhet och marknadsandelar, och bevisar konceptets ekonomiska fördelar. Företaget utvecklar innovativa produkter som Airmaster och Refinity, använder 100% återvunnet material (t.ex. Econyl) och strävar efter att alla produkter ska vara 100% återvinningsbara eller biologiskt nedbrytbara till 2020. Trots viss skepsis vinner cradle-to-cradle-konceptet mark bland andra företag och i politiska kretsar, med förespråkare som Kranendijk som driver på för bredare antagande.