Google introducerade kontinuerlig scrollning för sökresultat på datorer i december, vilket markerar ett avsteg från den traditionella "sida"-metaforen som funnits sedan tidigt 1990-tal. Konceptet med kontinuerlig scrollning, liknande det som används på sociala medier, syftar till att förbättra användarupplevelsen genom att ladda innehåll vid behov och uppmuntra användare att scrolla snarare än att klicka. Denna förändring förväntas ha en betydande inverkan på SEO, potentiellt eliminera konceptet "sida 1" och leda till att fler sökresultat ses, även om de tre översta resultaten kan förlora en del av sin dominans. Experter menar att Google kan använda det extra utrymmet för att placera fler annonser och specialfunktioner högre upp på sökresultatsidan, vilket ytterligare kan påverka synligheten för organiska resultat.