Direktsvar i sökmotorer, särskilt Google, ökar markant och utgör både ett hot och en möjlighet för SEO-specialister och innehållsskapare. En studie av Stone Temple Consulting visade att Google levererar direktsvar för 19,4% av sökfrågorna, en betydande ökning jämfört med tidigare år, medan Bing har en mycket lägre andel. Google strävar efter att leverera direktsvar för snabbare och enklare informationsåtkomst, särskilt på mobila enheter, genom att hämta information från auktoritativa källor. Vissa typer av innehåll, som fakta, konverteringar och sångtexter, är särskilt utsatta då direktsvar minskar behovet av att besöka publiceringssidor. För att anpassa sig rekommenderas innehållsskapare att fokusera på högkvalitativt innehåll, optimera för direktsvarsformat (t.ex. tydliga, koncisa svar på specifika frågor) och säkerställa god grundläggande SEO.