Konservativa partiets (Tories) seger i onlinevalet tillskrevs enkel, repetitiv kommunikation och äldre väljares engagemang, snarare än sofistikerade bottar eller beräkningspropaganda. Labours "smarta kampanjande" och högre utgifter på plattformar som Snapchat och Facebook var mindre effektiva än Tories strategi med "avsiktligt dum" upprepning av 3-5 nyckelbudskap, ofta utan hänsyn till fakta. Facebook-annonsering hade begränsad inverkan, där Konservativa partiet spenderade mindre än Labour och Liberal Democrats, vilket antyder att val inte kan "köpas" på Facebook. Google-sökannonsering spelade en mer betydande roll, där Tories spenderade mer än Labour och använde riktade annonser för söktermer som "Labour manifesto" och "register to postal vote". Artikeln drar slutsatsen att spridningen av desinformation och splittrande taktik till stor del var självförvållad av politiker som antog strategier tidigare förknippade med utländsk inblandning, snarare än externa botnätverk.