Artikeln beskriver hur man bygger ett eget verktyg för att analysera sökordskonkurrens i stor skala, vilket överkommer begränsningarna hos befintliga verktyg som Moz. Processen innefattar att skrapa toppresultat-URL:er från sökmotorer med verktyg som Advanced Web Ranking för stora uppsättningar av sökord. Därefter används Excel-plugins, som Niels Bosmas plugin med MajesticSEO API, för att hämta SEO-mått som "Citation Flow" för de insamlade URL:erna. Slutligen visualiseras och analyseras datan i Excel med pivottabeller och diagram för att identifiera sökordsmöjligheter och styra innehålls- och länkbyggnadsstrategier.