Artikeln analyserar Googles initiativ Federated learning of Cohorts (FLoC), dess integritetskonsekvenser och hur man kan undvika det. Google har skrotat FLoC och ersatt det med ett nytt förslag kallat "Topics", som syftar till att gruppera användares intressen lokalt på enheten. Googles affärsmodell, baserad på beteendeprofilering och riktad annonsering, beskrivs som ett integritetsbrott som utmanas av den integritetsfokuserade webben och lagstiftning som GDPR och CCPA. FLoC, och nu Topics, representerar Googles försök att bibehålla sin annonsverksamhet genom webbläsarbaserad spårning, vilket dock väcker nya integritetsfrågor som enklare fingeravtryckning och länkning av webbhistorik. Google, med sin dominans inom webbläsare och annonsering, kontrollerar dessa nya spårningsmetoder, vilket har lett till kritik från konkurrenter och tillsynsmyndigheter, och FLoC testades inte i GDPR-länder.