Artikeln introducerar dataskrapning som en grundläggande metod för att samla in ny data för innehållsmarknadsföringsforskning. Den beskriver hur man använder XPath och verktyg som "Scraper for Chrome" för att extrahera data från webbsidor baserat på deras mark-up. Screaming Frog lyfts fram som ett kraftfullt SEO-verktyg för att skrapa stora mängder data med hjälp av XPath, CSS-selektorer och Regex, med tips för minneshantering. Google Docs med funktionen =importxml() presenteras som ett enklare alternativ för datainsamling, särskilt för mindre projekt. Praktiska exempel ges på användningsområden för dataskrapning, inklusive att hitta bilder på Reddit, jämföra löner på Reed och priser på Asda och Waitrose.